Логотип - возможность выделиться среди компаний конкурентов. Логотип - возможность быть легко узнаваемыми среди других фирм. Логотип - лицо и душа компании.
Именно поэтому логотипу уделяют так много внимания, а разработка логотипа занимает много времени. Ведь логотип должен прослужить компании не один год. Он должен быть стильным, лаконичным, ярким, запоминающимся и отражать фирменный стиль компании.
Какие функции выполняет логотип
Логотип это не просто красивая картинка. Он выполняет несколько жизненно важных для компании функций. Одна из функций - гарантия качества вашего товара. Люди подсознательно запоминают логотип, и при покупке товаров ориентируются на товар с определенным логотипом.
Еще одна функция логотипа - рекламная. С помощью логотипа фирма создает определенный имидж, формирует у человека определенное восприятие своей деятельности.
Каким бывает логотип
Логотип может быть таким, каким вы захотите. Вы можете заказать определенный вид логотипа: текстовый (шрифтовое начертание), фирменный знак (картинка) или фирменный блок (текст и картинка). Главные правила при разработке логотипа - оригинальность и универсальность. Это значит, что ваш логотип должен одинаково хорошо смотреться и на бланке, и на рекламном плакате.
Оригинальность логотипа очень важна с точки зрения восприятия. Почему некоторые фирмы копируют логотипы известных компаний? Как раз потому, что человек, видя знакомый логотип, ассоциирует его с определенными параметрами товара: качеством, надежностью, долговечностью. Чтобы ваш логотип был оригинальным, а потребители не путали его с логотипами других компаний, для создания логотипа стоит обращаться к профессионалам с опытом работы.
Почему нельзя экономить на логотипе
Логотип - не просто картинка. Логотип должен вызывать у потребителя определенные ассоциации. Он должен быть наполнен смыслом, отражать миссию и ценности компании. Разработка логотипа - творческий процесс, включающий в себя определение корпоративных ценностей компании, выбор цветовой гаммы, разработку оптимального лозунга. Поэтому нельзя доверять создание логотипа дилетантам. Только профессионал с опытом работы сможет детально подойти к разработке логотипа.
Сэкономив на логотипе, вы столкнетесь с рядом проблем. Первая из них - отсутствие запоминания среди потенциальных и постоянных клиентов. Вторая проблема - отсутствие ассоциативной связи между логотипом и компанией. Третья - некачественный логотип. И как следствие - необходимость разработки нового логотипа, а значит, новые затраты.
При заказе логотипа помните, что лучше сделать один раз, но качественный и оригинальный логотип, чем переделывать логотип каждый год.
Что такое бренд бук
Логотип и фирменный стиль компании - два взаимосвязанных понятия. Для определения единых правил их использования создается бренд бук.
Бренд бук делают для рекламных агентств и сотрудников компании. В нем содержатся такие важные понятия, как ценность бренда, философия бренда, ценности и миссия бренда. Бренд бук доступно и предельно точно объясняет, в чем смысл фирменного стиля и логотипа, как позиционирует себя на рынке компания, какие цели преследует.
Для рекламных агентств ценность бренд бука заключается в правильности использования логотипа и фирменного стиля в разных коммуникациях. Также в бренд бук входит юридическая составляющая торговой марки. Именно здесь прописаны авторские права, права на логотип и товарные знаки, требования к использованию фирменного стиля и логотипа при рекламе. Естественно, что бренд бук является коммерческой тайной компании.